Kalkulačka
Kalkulačka cieľovej ceny objednávky
Koľko môžete zaplatiť za jednu objednávku, aby reklama stále dávala zmysel? Kalkulačka vychádza z priemernej hodnoty objednávky, marže a požadovaného zisku.
Target CPA kalkulačka
Vypočítajte maximálnu cenu, ktorú si môžete dovoliť zaplatiť za jednu konverziu — na základe priemernej hodnoty objednávky, marže a požadovaného zisku.
Break-even CPA
28 €
maximum pri nulovom zisku
Target CPA
18.67 €
pre cieľovú mROAS
Max CPC
0.47 €
na klik pri zadanom konverznom pomere
Odporúčanie: Cieľová cena za objednávku je 18.67 €. Ak reklama pravidelne prekračuje hranicu nulového zisku (28 €), kupujete objednávky príliš draho.
Vzorce a vysvetlenie
Hranica nulového zisku = priemerná hodnota objednávky × marža
Cieľová cena objednávky = hranica nulového zisku / cieľová mROAS
Maximálna cena kliku = cieľová cena objednávky × konverzný pomer
Hranica nulového zisku je maximum, ktoré si môžete dovoliť zaplatiť za objednávku. Cieľová cena objednávky pridáva priestor na zisk. Maximálna cena kliku je orientačný odhad podľa vášho konverzného pomeru.
Prečo riešiť cenu objednávky, nie iba cenu kliku
Cena kliku sama o sebe nehovorí, či reklama zarába. Dôležitejšie je, koľko vás stojí získanie objednávky a či sa táto cena zmestí do marže.
- Cieľová cena objednávky (Target CPA) — Google Ads sa snaží získať objednávku za vami určenú cenu.
- Cieľová návratnosť reklamy (tROAS) — optimalizácia podľa hodnoty objednávok. Funguje dobre iba vtedy, keď sú hodnoty konverzií správne nastavené.
- Maximalizácia konverzií — systém sa snaží získať čo najviac konverzií pri dostupnom rozpočte.
Ako stanoviť cieľovú mROAS
Nie je univerzálna odpoveď. Tri orientačné body:
- mROAS 1.0 (na nule) — vhodné len pri získavaní nových zákazníkov, ak viete, že sa budú opakovane vracať. Zisk potom nevzniká pri prvom nákupe, ale až neskôr.
- mROAS 1.3 – 1.5 — opatrnejší cieľ pre kampane, ktoré majú prinášať objem. Necháva menšiu rezervu na zisk, ale stále dáva priestor na rast.
- mROAS 2.0+ — prísnejší cieľ, vhodný skôr pre značkové kampane alebo publikum, ktoré vás už pozná. Pri získavaní nových zákazníkov môže obmedziť objem.
Pozor na oneskorené konverzie
Pri nákupoch, kde sa ľudia rozhodujú niekoľko dní, Google prvé dni po spustení často nevidí všetky budúce objednávky. Cieľovú cenu objednávky preto na začiatku nastavujte opatrnejšie a vyhodnocujte ju až po dobehnutí konverzií.
Auditujeme ciele kampaní?