Prepájam PPC, web, analytiku a automatizáciu.

Čo robím dnes

In-house u jedného z najväčších európskych e-commerce hráčov vo svojej kategórii. Spoluzodpovedám za PPC stratégiu vo viac ako 15 trhoch s miliónovými mesačnými rozpočtami a pracujem na veciach, ktoré prepájajú reklamu, dáta a technické nastavenia: kontroly feedov, reporty, webovú analytiku, asistenta nad reklamnými dátami a prípravu nových trhov.

Popri tom pracujem na vybraných projektoch pre e-shopy a služby. Najčastejšie ide o situácie, kde nestačí iba správa kampaní alebo iba úprava webu. Riešim napríklad PPC, WooCommerce úpravy, meranie konverzií, webovú analytiku, produktové feedy a automatizácie, ktoré šetria tímu ručnú prácu.

Moja výhoda je v tom, že rozumiem súvislostiam medzi reklamou, webom a dátami. Reklama môže privádzať návštevnosť, ale ak web nepresviedča, meranie je nepresné alebo feed posiela zlé údaje, výsledok nebude dobrý. Preto sa pri problémoch nepozerám iba na jednu obrazovku v reklamnom účte, ale hľadám, kde sa problém reálne začína.

Kedy viem najviac pomôcť

Viem pomôcť pri rozbehu nového projektu aj pri zlepšovaní existujúceho. Pri novom projekte viem pripraviť web, meranie, prvé kampane a technický základ tak, aby sa dalo predávať a vyhodnocovať výsledky. Pri existujúcom projekte hľadám, prečo rast spomaľuje, kde sa míňa rozpočet zbytočne a čo má zmysel riešiť ako prvé.

Najviac pomáham tam, kde nechcete riešiť PPC, web, meranie a AI cez štyroch rôznych dodávateľov. Viem prevziať viac častí naraz, udržať medzi nimi súvislosti a vysvetliť tímu, čo je nastavené, prečo to tak je a čo treba sledovať ďalej.

Pre majiteľa, marketing manažéra alebo PPC tím viem spraviť nezávislý audit reklamného účtu, webu a dát. Pomenujem slabé miesta a pripravím jasné priority: čo riešiť hneď, čo počká a ktoré zmeny môžu mať najväčší dopad.

Štýl práce

• Najprv pochopím príčinu problému. Keď kampaň, web alebo meranie nefungujú, najprv chcem vedieť, prečo sa to deje. Potom navrhnem konkrétnu úpravu.
• Dôležité nastavenia zapisujem. Klient alebo interný tím má vedieť, čo bolo nastavené, prečo je to tak a kde nájde podklady, keď sa k tomu neskôr vráti.
• Pracujem v krátkych krokoch. Pri neistých veciach radšej najprv overím menšiu zmenu, než stavať veľké riešenie bez spätnej väzby.
• Prístupy a citlivé údaje riešim opatrne. Heslá, API kľúče a prístupy nemajú kolovať v dokumentoch, chatoch ani v kóde.
• Automatizácia má pomáhať, nie vytvárať chaos. Najprv má šetriť čas, upozorniť na problém alebo pripraviť podklady. Pri zásahoch do kampaní, feedov alebo objednávok musí byť jasné, čo presne robí a kto za to zodpovedá.

Typické problémy, ktoré riešim

Meranie neukazuje správne objednávky, kampane míňajú rozpočet bez výsledku, produktový feed posiela zlé údaje, web brzdí predaj alebo tím trávi hodiny ručnou kontrolou vecí, ktoré môže robiť skript alebo jednoduchý interný nástroj.

Spolupráca

Najlepšie spolupráce vznikajú tam, kde treba spojiť marketing a technickú realizáciu: PPC, web alebo aplikáciu na mieru, WooCommerce, webovú analytiku, meranie, produktové feedy, audit tímu alebo automatizáciu. Ak projekt nespadá do môjho rozsahu, poviem to otvorene.

Najlepší prvý krok je krátky úvodný hovor. 30 minút, žiadne záväzky, na konci viete, či viem s vaším problémom reálne pomôcť.