Meranie a reklamné účty pre nové krajiny
Opakovateľný postup na spustenie merania a reklamných účtov pri vstupe na nový trh: GA4, Google Tag Manager, cookie lišta, Google Ads, Merchant Center a serverové meranie.
- Klient
- Veľký e-commerce brand, 15+ trhov
- Rola
- Samostatne
Použité technológie
- Server-side GTM
- Google Cloud Run
- Google Tag Manager
- Google Analytics 4
- Cookiebot
- Google Ads
- Merchant Center
Dopad
- Čo umožňuje
- Nový trh sa dá spustiť s funkčným meraním, reklamnými účtami a prepojeniami bez toho, aby tím zakaždým začínal od nuly.
- Metrika
- Opakovateľný checklist pre GA4, GTM, cookie lištu, Google Ads, Merchant Center a serverové meranie
Čo to umožňuje
Spustenie novej trhovej domény pre veľký e-shop nie je len preklad stránky. Treba pripraviť meranie, cookie súhlasy, reklamné účty, Merchant Center, prepojenia a testovanie, či sa dáta posielajú správne.
Predtým: každý nový trh znamenal veľa improvizácie a časť problémov sa riešila až po spustení.
Po playbooku: opakovateľný checklist, vďaka ktorému sa nový trh dá spustiť rýchlejšie a s menším rizikom chýb.
Čo bolo postavené
Serverové meranie cez Google Tag Manager
- Jedno technické riešenie obslúži viac krajín
- Každá doména má vlastné smerovanie a správne meracie ID
- Serverové meranie znižuje závislosť od prehliadača a ad blockerov
- Tím nemusí pre každý nový trh stavať všetko od nuly
GA4 pre viac krajín
- GA4 nastavenie pre každý trh
- Správna mena a časové pásmo
- Napojenie súhlasov s cookies
- Kontrola po nasadení, či eventy prichádzajú správne
Cookiebot a súhlasy
- Skupiny domén podľa krajín
- Regionálne pravidlá, napríklad prísnejšie požiadavky pre Francúzsko
- Napojenie na Google Tag Manager
- Značky sa spúšťajú podľa toho, aký súhlas používateľ dal
Google Ads + Merchant Center
- Vytvorenie reklamného podúčtu
- Prepojenie Google Ads, GA4 a Merchant Center
- Import konverzií a zdieľanie publík
- Test reálnou konverznou udalosťou
Playbook ako výstup
Najdôležitejší výstup nie je len samotné nastavenie, ale interný playbook, ktorý popisuje:
- Poradie operácií (čo treba pred čím)
- Závislosti medzi systémami
- Testovacie scenáre po každom kroku
- Známe riziká, napríklad oneskorenie DNS alebo SSL
- Rozdiely medzi krajinami
To znamená, že ďalšie spustenie trhu nemusí začínať hľadaním starých správ a improvizáciou.
Princípy
- Citlivé prístupy nepatria do kódu
- Automatizácie majú mať najprv iba čítací prístup, zápis až vtedy, keď je na to jasný dôvod
- Dokumentácia má byť pri projekte, nie iba v hlavách ľudí
- Ak testovanie trvá príliš dlho, treba najprv zlepšiť spôsob testovania