Kalkulačka
ROAS & mROAS kalkulačka
Samotný ROAS môže klamať. ROAS 4.0 vyzerá dobre, ale pri 25 % marži ste iba na nule. Tu si rýchlo overíte, či reklama zarába aj po odpočítaní nákladov na tovar.
ROAS kalkulačka
Vypočítajte si návratnosť reklamy a návratnosť po zohľadnení marže. Uvidíte, koľko reálne zarábate na každom eure investovanom do reklamy.
ROAS
4.00
tržby na 1 € reklamy
mROAS
1.40
marža na 1 € reklamy
Hrubý zisk
1 000 €
po odpočítaní reklamy a nákladov na tovar
Profitabilita: Vaše kampane zarábajú. Hodnota nad 1.0 znamená, že po odpočítaní marže vám reklama prináša zisk.
Vzorce a vysvetlenie
ROAS = Tržby / Náklady na reklamu
mROAS = (Tržby × Marža) / Náklady na reklamu
ROAS hovorí, koľko tržieb vytvorí 1 € reklamy. mROAS ukazuje, koľko hrubého zisku vytvorí 1 € reklamy. Pre rozhodovanie je dôležitejšia práve marža: ROAS 4.0 pri 25 % marži znamená, že ste presne na nule.
Prečo mROAS, nie len ROAS
Najčastejšia chyba pri rozhodovaní v PPC: rozhoduje sa podľa surového ROAS bez ohľadu na maržu. Príklad — máte ROAS 4.0:
- Pri marži 50 % = mROAS 2.0 → zarábate 1 € čistého na každom € reklamy
- Pri marži 25 % = mROAS 1.0 → ste presne na breakeven, nič nezarábate
- Pri marži 15 % = mROAS 0.6 → strácate 40 % na každom € reklamy
Ciele v Google Ads by preto mali vychádzať z marže, nie iba z obratu. Inak môže systém optimalizovať na veľa tržieb namiesto veľa zisku.
Ako prejsť na ROAS podľa marže
Tri základné spôsoby, od najjednoduchšieho:
- Jednoduchý prepočet. Hodnotu objednávky vynásobíte priemernou maržou napríklad `value * 0.35`. Je to najjednoduchšie, ale zovšeobecní maržu pre všetky produkty.
- Marža podľa produktu. Pri každom produkte pracujete s jeho vlastnou maržou a podľa nej posielate hodnotu do reklamy. Je to presnejšie, ale vyžaduje spoľahlivé dáta o maržiach.
- Serverové meranie s výpočtom skutočnej marže. Pri objednávke sa systém pozrie na reálnu maržu po zľavách a pošle do Google Ads presnejšiu hodnotu. Je to najpresnejšie, ale technicky náročnejšie.
Súvisiace
- Kalkulačka cieľovej ceny objednávky — odhad ceny, ktorú si môžete dovoliť zaplatiť za objednávku
- Projekt: meranie výsledkov email kampaní v Brevo
- Služba: meranie konverzií